Vos photos comptent plus que votre design

Nous voyons passer beaucoup de projets, et le facteur qui fait le plus varier le résultat final n'est ni le budget ni la technologie : c'est la qualité des images fournies. Un hôtel avec dix bonnes photos aura un site magnifique. Le même hôtel avec trois photos sombres prises au flash aura un site correct, et rien de plus.

Pourquoi les photos pèsent autant

Parce que sur beaucoup d'activités, la photo est le produit. On choisit un restaurant sur une assiette et une salle, un hôtel sur une chambre et une vue, un fleuriste sur un bouquet, un artisan sur un chantier terminé. Le texte confirme, il ne convainc pas.

Et parce que le jugement est immédiat. Une image floue, mal cadrée ou visiblement datée transmet en une seconde une idée de négligence qu'aucun paragraphe ne rattrapera.

Six règles pour photographier avec un téléphone

Les téléphones récents sont largement suffisants pour un site vitrine. Ce qui manque, ce n'est pas le matériel, c'est la méthode.

La lumière du jour, toujours. Photographiez en fin de matinée ou en milieu d'après-midi, volets ouverts, éclairages intérieurs éteints. Jamais pendant le service, jamais sous les néons, jamais au flash.

Essuyez l'objectif. C'est ridicule et c'est la première cause de photos laiteuses. Un coup de chiffon avant chaque série.

Videz le cadre. Le carton dans le coin, le chiffon sur la chaise, la poubelle, le câble qui traîne. Vous ne les voyez plus, vos visiteurs ne verront qu'eux.

Restez à hauteur d'yeux. Pour un lieu, tenez le téléphone à hauteur de regard et gardez les lignes droites. Pour une assiette ou un objet, montez légèrement au-dessus. Évitez les plongées et les contre-plongées spectaculaires.

Cadrez horizontal. Un site s'affiche en largeur. Prenez tout en horizontal, et quelques verticales en plus si vous y pensez.

Prenez trente photos pour en garder trois. C'est le vrai secret. Faites une série, changez d'angle, refaites, puis triez impitoyablement à l'écran d'un ordinateur, pas sur le téléphone.

Ce qu'il faut photographier, selon votre métier

La liste change complètement d'une activité à l'autre, et c'est là qu'on perd du temps quand elle n'est pas préparée.

Un restaurant a besoin de la salle vide, de la salle vivante, de la terrasse, de trois ou quatre plats emblématiques et de l'équipe. Un hôtel a besoin de chaque catégorie de chambre, de la salle de bain, du petit-déjeuner, de la façade et de la vue. Un commerce a besoin de la vitrine, de l'intérieur, de quelques produits et de vous derrière le comptoir. Un artisan a besoin d'avant et après sur trois chantiers, et de ses mains au travail. Un cabinet a besoin de la salle d'attente, du bureau, et surtout d'un portrait net du praticien.

Dans tous les cas, une photo de vous. C'est presque toujours l'image la plus regardée du site, et celle qui décide d'un appel.

Quand payer un photographe

Comptez de 400 à 1 500 € pour une demi-journée ou une journée, selon la région et le photographe. Ça se justifie clairement dans trois cas : quand la photo est votre produit (hôtellerie, restauration, immobilier, artisanat de création), quand vous visez une clientèle qui paie cher, et quand vous n'avez ni le temps ni l'envie de vous en occuper.

Un conseil qui économise beaucoup d'argent : demandez la cession des droits pour le web sans limite de durée, et récupérez les fichiers en pleine résolution. Sinon vous repayerez dans deux ans pour réutiliser vos propres images.

Pourquoi les images de banque font du mal

Un visiteur reconnaît une photo générique. Il ne saura pas dire pourquoi, mais il sentira que ce n'est pas chez vous, et la confiance baissera d'un cran. Le comble étant l'équipe souriante en costume qui n'a jamais mis les pieds dans votre entreprise.

Il vaut mieux trois photos imparfaites mais authentiques que quinze images achetées. Et si vous n'avez vraiment rien, dites-le nous : on construit alors le site sur la typographie, la couleur et la mise en page plutôt que sur des images empruntées.

La partie technique, c'est notre affaire

Une photo sortie d'un téléphone récent pèse entre 4 et 8 Mo. Sur un site, elle doit descendre sous 200 Ko sans que la différence se voie, être recadrée pour chaque emplacement, servie au bon format selon l'appareil et chargée seulement quand le visiteur en approche. C'est ce travail qui fait la différence entre un site qui s'ouvre en une seconde et un site qu'on abandonne.

Vous nous envoyez vos photos telles quelles, même par téléphone. On fait le reste, et c'est compris dans l'abonnement.

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