Refaire son site : ce qu'on garde, ce qu'on jette
Une refonte mal menée peut vous faire reculer dans Google pendant six mois. Une refonte bien menée conserve tout ce que votre ancien site avait construit. La différence tient à quelques décisions prises au départ.
Refaire un site, ce n'est pas repartir de rien. Votre site actuel, même laid, même lent, possède des choses qui ont de la valeur et qu'on ne rachète pas. Commençons par celles-là.
Ce qu'il faut garder, sans discussion
Votre nom de domaine. C'est le point le plus important de cet article. Votre adresse porte des années d'ancienneté, de liens et d'habitudes. On ne la change pas pour faire plus moderne. Si vous devez absolument en changer, cela se prépare et se compense, mais partez du principe que la réponse est non.
Vos adresses de pages. Chaque page de l'ancien site qui reçoit des visites doit continuer d'exister ou être redirigée vers son équivalent. C'est l'erreur la plus fréquente et la plus coûteuse des refontes : on met en ligne un beau site neuf, toutes les anciennes adresses renvoient une erreur, et les positions disparaissent. Ça se répare, mais plusieurs mois de trafic sont perdus entre-temps.
Les textes qui fonctionnent. Si une page vous amène des appels depuis trois ans, on ne la réécrit pas pour le plaisir. On la remet en forme.
Vos photos originales. Récupérez les fichiers en pleine résolution avant toute chose, surtout si un prestataire les héberge. Il arrive qu'on ne puisse plus les retrouver, et c'est une perte sèche.
Vos accès. Nom de domaine, hébergement, comptes de messagerie, fiche d'établissement, outil de statistiques. Rassemblez-les avant de commencer. Une refonte bloquée faute d'accès à un compte oublié depuis huit ans, nous en voyons plusieurs par an.
Ce qu'il faut abandonner sans regret
Le carrousel d'images en haut de la page d'accueil, celui qui défile tout seul. On sait depuis longtemps que les visiteurs ne voient que la première image et que le reste ralentit la page.
Les documents PDF pour la carte, les tarifs ou les brochures. Illisibles sur téléphone, invisibles pour Google, impossibles à modifier sans logiciel.
La page d'actualités morte. Trois publications de 2019 sur un site consulté en 2026, c'est pire que pas de page du tout. Soit vous publiez, soit vous supprimez.
Les compteurs de visites, les animations d'introduction, les musiques qui démarrent seules, les formulaires de quinze champs. Et les textes institutionnels qui commencent par « fort de notre expérience » sans jamais dire ce que vous faites.
La question qu'on oublie de se poser
Avant de refaire, demandez-vous ce qui ne va pas exactement. « Il est vieux » n'est pas un diagnostic. Est-ce que le site n'amène pas de clients ? Est-ce qu'il en amène mais qu'ils n'appellent pas ? Est-ce qu'on ne le trouve pas ? Est-ce qu'il vous gêne, vous, quand vous donnez l'adresse ?
Ces quatre problèmes ont quatre remèdes différents, et un seul d'entre eux exige vraiment une refonte complète. Il nous arrive de conseiller à quelqu'un de garder son site et d'y changer trois choses. C'est moins vendeur, mais c'est parfois la bonne réponse.
Ce qu'on regarde avant de toucher à quoi que ce soit
Notre préparation tient en cinq points. Nous listons les pages qui reçoivent réellement des visites, pour ne pas les perdre. Nous relevons les recherches sur lesquelles le site sort déjà, pour les protéger. Nous récupérons les contenus réutilisables, textes et photos. Nous établissons le tableau des redirections, ancienne adresse vers nouvelle adresse, ligne par ligne. Et nous préparons la bascule pour que le site parte en ligne d'un coup, sans période où les deux versions cohabitent.
La mise en ligne ne dure alors que quelques minutes, et les visiteurs qui arrivent par un vieux lien atterrissent au bon endroit.
Combien de temps, combien ça coûte
Une refonte d'un site vitrine prend chez nous trois à cinq semaines, dont l'essentiel est consacré au contenu, pas au code. Elle est comprise dans l'abonnement à 89 € par mois : vous n'avez pas de facture de refonte à sortir, et vous n'en aurez pas non plus dans trois ans, puisque le site évolue avec notre socle technique.
Si vous voulez un avis avant de vous lancer, envoyez-nous l'adresse de votre site actuel. On vous dira ce qu'on garderait et ce qu'on changerait.
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